北京商报报道，日前，泸州老窖旗下高端品牌“国窖1573”发布了一款售价为336666元的3公斤装超高端白酒，这款名为“叁60”的新品被定位为VIP顶级奢侈高端白酒。该酒33万元的天价刷新了中国高端定制白酒的单价纪录。

　　泸州老窖集团董事长张良在推介中自称，国窖1573具备奢侈品必须具备的稀缺性和历史渊源这两大元素，而国窖“高端定制酒”是最具奢侈品潜质的中国白酒品牌。

　　自2008年推出“高端定制酒”概念以来，国窖1573先后推出“定制壹号”、“国礼”、“国花”等系列产品，均与“高端”、“奢侈”等字眼捆绑宣传。其春节前还推出两款单价超过2万元的高端奢侈白酒，将目光瞄准国际、高端、奢侈品牌市场。