2022年已经接近尾声，2023年的春节马上就要来临，我们中国人对于春节一直都特别的重视，过年拥有着特殊的意义，没有了旅行的限制可以和分别已久的家人团聚。每年春节的时候，我们中国人都有着让人不可想象的消费潜力，但是近几年受到疫情的影响，众多家庭的收入都有所下降，消费者们更是见多识广，在消费的过程当中会更加理性化，所以有很多品牌，如果想要获得更高的销量，就需要释放出具有魅力的营销手段。

想要在新春拥有完美的新春营销品牌，需要有新的营销方式，而金典、安慕希就已经开启了全新的尝试。经典安慕希新春玩法再次升级，微电影《兔爷回家》，在微博当中上线。这一部微电影是由知名导演姜文以影片的形式开发的宣传性推广影片影片，影片上映首日就有着较高的播放量，并且也有着较高的话题热度。

可以说春节是我们中国一年当中最重要的节日，回家探亲的需求创造了丰富的食品消费场景，在春节备年货时要考虑年夜饭餐桌上的各种饮料以及闲聊之后的瓜子儿和小朋友的零食。和2010年代不同的是近几年抖音快手等各种媒体平台快速发展，消费者们可以看短视频的数量更多了，因此安慕希和金典以短视频这样的形式当做营销手段，给观众们带来更优越的视觉效果，在新春这样的特殊时期，如此新奇的营销内容，让该品牌火速的出去。

2022年12月22日金典和安慕希联合微博率先推出了有姜文主导的万福金安系列新短片兔也回家，在微博以及各大主流社交平台上投屏广告，开启了本度春节的营销活动，线路经距离春节还有20多天，在这个时期大多数人还没有开启新年计划，安慕希和金典早早的打响春节营销投枪，受到众多消费者的认可。