李嘉诚第一 唐骏垫底

　　8月30日，天下英才传媒在北京发布了《2010中国500企业家公众形象满意度调查报告》。这标志着备受关注的“华德奖”进入最高潮阶段：世界华人首富、香港长江集团董事长李嘉诚以道德修养954.30、业绩表现916.60、企业信誉960.75、社会责任926.11、竞争力907.79，综合930.71高居榜首。柳传志、李书福则以综合924.98、921.24名列第二、第三。此外，张瑞敏、宁高宁、鲁冠球、任正非、董明珠、曹国伟、沈文荣分列榜单四到十名。与此形成鲜明对比的是，深圳航空原总裁李昆、紫金矿业集团董事长陈景河、新华都集团总裁唐骏分别以525.41、536.71、541.63位列最后三名，惨遭垫底。

　　《报告》指出，中国企业家社会责任整体处于初级建设阶段，外资企业落后于中资企业。其中，民企的企业社会责任已经整体步入起步阶段，稍高于国企。《报告》显示，我国企业家整体公众形象和认知度较低。中国企业家公众形象满意度指数为747.51。在这个指数以上的500位企业家中，有246位公众形象及格的企业家。

　　《报告》列出，2010年度最不具社会责任的企业是紫金矿业。紫金矿业满意度最低的原因是7月初发生的重大环境污染事故导致。这成为《报告》发布的焦点。

　　82岁李嘉诚公众形象最好

　　李嘉诚和柳传志、李书福获得第一名、第二名、第三名可谓实至名归。而据课题组工作人员透露，良好的口碑信誉与经济实力是他们登顶的重要原因。2001年，《星期日泰晤士报》发表全球50大富豪排名榜，上榜的华裔人士只有3名，且全为香港富豪，其中排名最高的是第23位的长江实业主席李嘉诚，李嘉诚并被评为全球最有钱的华裔富商。有着辛酸童年，从14岁起被迫辍学走上社会谋生、靠白手起家打造商业传奇的李嘉诚，如今已82岁高龄，但是他还在兢兢业业地管理着自己的商业王国。李嘉诚作为华人世界最成功的商人，不仅创造了大量的金钱和财富，而且还身体力行地创造了一套具有丰富内涵的人生韬略和经商哲学。他多年来爱国爱乡，重视教育卫生事业，热心公益，并且一往情深，尽心竭力。在调查中，李嘉诚不但公众形象最好，而且道德修养、业绩表现、企业信誉、社会责任、竞争力都名列前茅。

　　同样，紧随其后的柳传志、李书福也书写了国内企业家的不平凡。柳传志是一个创业的传奇。这个传奇的意义不仅仅在于他领导联想由11个人20万元资金的小公司用14年时间成长为中国最大的计算机公司，更重要的是，他的传奇故事对许多立志创业的青年人来说，是一种激励，这个传奇让每一个中关村(9.36,0.09,0.97%)创业青年都可以怀有这样一个希望──“如果我足够地努力，也可以像柳传志那样地成功。”柳传志以969.80分领衔500企业家因子榜的社会责任榜首，表明这位中国商界教父为人称道之处。

　　2010年3月28日，这一足以震惊国际车界的跨国并购案会在沃尔沃总部瑞典尘埃落定——来自中国的民营汽车企业吉利集团与福特汽车，在中瑞两国政府高层官员的共同见证下，将就全资收购沃尔沃轿车达成最终协议。 从这一天起，沃尔沃，这家拥有八十年历史的豪华车品牌将被置于只有短短13年造车史的中国吉利集团旗下。 无论对整个中国汽车工业，还是对吉利董事长李书福和他的明星团队而言，这都是一个新的历史。很多被调查者都为此欣喜：“我最满意李书福，我要投他的票。”

　　业内人士分析，李嘉诚、柳传志、李书福领衔香港与内地民企，表明改革开放三十多年，民营企业凭着不断创新和挑战，取得的成就令世人瞩目。在500企业家公众形象排名前100位企业家中，民营企业占据了半壁江山。华为集团任正非、万向集团鲁冠球、新浪董事长曹国伟、沙钢集团沈文荣也代表民企闯入十强。此外，马云、李宁、俞敏洪、王林祥、许家印、王中军、张朝阳、陈峰、王传福、郭广昌、车建新、宗庆后 、王健林等在前100位也榜上有名。可以看出，今年的榜单民企在与国企竞争中呈现出了激烈的态势。

　　“对这一结果，人们并不感到意外。过去十多年，中国经济一直高速增长，这种增长必然会反映到民营企业上。民营企业家应更注重发展的潜力，努力缩小与本行业、本领域第一名之间的差距。”全国工商联副秘书长王忠民表达了此看法。

　　25位企业领袖实至名归获第一

　　在中国500企业家公众形象满意度调查榜上，有25位企业家获得行业第一名：搜狐网张朝阳获IT第一名、华电集团云公民获电力第一名、万科集团王石获房地产第一名、鄂尔多斯(14.59,0.04,0.27%)王林祥获服装第一名、宝钢集团徐乐江获钢铁第一名、江苏黄埔集团陈光标获公共事业第一名、海航陈峰获航空第一名、欧莱雅中国盖保罗获化妆品第一名、中国远洋(9.91,-0.11,-1.10%)集团魏家福获交通行业第一名、苏宁电器(15.17,-0.08,-0.52%)张近东获零售第一名、中青旅(17.78,0.06,0.34%)控股张立军获旅游第一名、内蒙伊泰张东海获煤炭第一名、贵州茅台(159.23,-0.59,-0.37%)袁仁国获酿酒第一名、新希望(8.56,0.00,0.00%)集团刘永好获农业第一名、比亚迪集团王传福获汽车第一名、中国电信王晓初获通讯第一名、哇哈哈集团宗庆后获食品第一名、 中国石油(10.28,-0.07,-0.68%)蒋洁敏获石化第一名、上海文广黎瑞刚获文化传媒第一名、尚德电力施正荣获新能源第一名、红塔集团姚庆艳获烟草第一名、复兴医药汪群斌获医药第一名、中国铝业(10.10,-0.10,-0.98%)熊维平获有色金属第一名、康佳集团侯松容获制造第一名、复兴集团郭广昌获综合第一名。

　　王堃表示，有更多中国企业家进入第一名是一件高兴的事，这个榜单打破了以往排名研究方法，从道德修养、业绩表现、企业信誉、社会责任、竞争力来反映企业家的好坏。而中国企业家在“求强”上，即在提高利润率、提高增长质量、社会责任竞争力等方面与世界先进水平还存在很大的差距。 其实，榜单本身也说明了这个问题。未来中国企业的目标应该更多地放在追求社会责任和增长的质量上，只有这样，中国企业才能真正由大变强。

　　黄光裕落榜引争议

　　记者发现，今年5月18日涉三罪被一审判处有期徒刑14年的国美电器前主席黄光裕并没入榜，王堃秘书长解释，“黄光裕正在接受司法审查，而该榜单的候选人必须在职，由于黄光裕根本就没有参评资格，所以就不存在他所谓落选的说法。”但是，记者注意到另外一位因为涉嫌经济犯罪被公安机关带走调查的深航前总裁李昆却赫然榜上，显然华德奖评价标准出现了不一致的地方，令人不免质疑其公信力。对此，华德奖评委会给出的是另一种解读，李昆是在公众形象调查即将结束时发生的事情，评委会认为有警示意义，因此保留了他的入榜资格。

　　不过，黄光裕的落榜，不禁让人想起另外一个焦点人物陈晓。最近黄光裕与国美电器主席陈晓围绕国美电器董事会控制权的争夺宛如一出连续剧，继几周来的舆论战之后，黄光裕再度主动出击，针对国美刚刚发布的中期业绩报告开炮，同时在市场上增持。黄光裕的强硬，令战局愈加复杂，也使得9月28日即将召开的国美特别股东大会更加扣人心弦。无论孰是孰非，而处在是非漩涡当中的陈晓虽然侥幸登榜，但是在公众形象榜上地位也非常尴尬，以593.95分排在484位。有意思的是，一个可资比较的例子是苏宁，这位竞争对手越来越强：2007年以来苏宁门店年增长22%，从2007年的632家增至2009年的941家；销售收入年增长21%，从402亿元增至538亿元，而国美则分别维持在726家和450亿元；苏宁市场份额扩张更快，今年上半年收入增长32%，比国美高出10%；苏宁毛利率、ROE、库存周转、资产周转更好；2009年底苏宁货币资金220亿元，而国美只有148亿元，现金及等价物是苏宁一半。

　　无疑，与数字一起成长的是苏宁电器董事长张近东在公众形象榜上的地位：第34名。

　　500企业家赶考公众形象

　　由天下英才传媒主办、新浪财经独家支持、本土权威调查机构联信推出的此项公益调查横跨两岸三地，老百姓最看重何种类型的企业家？谁是中国最受尊敬的企业家？谁的公众形象最能得到肯定？

　　这次调查课题历时将近一年时间的准备，由天下英才传媒主办，中欧国际工商学院学术支持，本土权威调查机构联信横跨两岸三地，囊括钢铁、电力、煤炭、石化、交通、旅游酒店、IT、制造、汽车、房地产、食品保健、酿酒、服装、新能源、航空等25类共计500位企业家，他们从“道德修养”、“业绩表现”、“企业信誉”、“社会责任”、“竞争力”五个指标以千分制接受考评。其中道德修养权重占13.75%、业绩表现权重占26.5%、企业信誉权重占15.45%、社会责任权重占32.80%、竞争力权重占11.5%。在具体考评中，联信使用了由其独家研究具有知识产权的“中国企业家满意度指数模型CCSIM”，进行数据分析，并结合15%权重的网络在线、10%权重的员工访问、35%权重的街头拦截、40%权重的经理人问卷四种形式采集数据，华德奖评审会通过研究分析，最终得出500位企业家的公众形象座次，并评选出中国年度商业领袖成就奖和中国年度最受尊敬企业家等30项荣誉。

　　据介绍，这是我国第一部企业家公众形象测评标准，从而打破了国外调查机构对中国市场“话语权”的长期垄断。采样覆盖两岸及港澳25个地区，调查形式共分四个阶段：经理人问卷、员工访谈、街头拦截、网络调查，每一阶段表现都将独立发布，最后形成综合指数。这次调查共发放问卷1362851份，最终收回147195份，回答者72.6%集中在30岁至55岁之间，覆盖全国主要地区，具有代表性。

　　当被记者问及这次调查与某些财富排行榜的评选标准区别时，华德奖评委会副主席兼秘书长王堃表示，这次中国500企业家公众形象满意度调查与某些“财富榜”不一样，主要表彰2009年8月至2010年8月期间，在金融危机下起到引领作用，公众形象佳、消费者满意度较高的企业家。

　　中欧工商学院副院长张维炯认为，这是我国第一次大规模调查企业家公众形象，对应对金融危机，推动企业社会责任建设，维护中国企业家良好形象，对于我国在国际企业社会责任领域取得话语权有重大意义。中欧国际工商学院为这次调查提供了独家技术支持。